陈岩
Chen Yan
舞台美术与视觉总监
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官方投稿截止时刻为2027年1月31日23:59:59（北京时间）。
赛项名称
第二届乡村新消费暨OPC创新实践大赛
组织架构
主办单位：第二届乡村新消费暨OPC创新实践大赛组委会、米兰设计周-中国高校设计学科师生优秀作品展组委会
承办单位：湖南乡约菜菜农业科技有限公司
协办单位：长沙理工大学设计艺术学院
支持单位：中南大学建筑与艺术学院、湖南师范大学工程与设计学院、湖南工商大学设计艺术学院、中南林业科技大学家居与艺术设计学院、天津理工大学艺术学院、陕西科技大学设计与艺术学院、浙江传媒学院设计艺术学院、长沙市天心区南托街道滨洲新村村民委员会、湖南大象建筑规划设计有限公司（排名不分先后）
赛项背景
乡村振兴战略持续推进，乡村产业发展正从传统资源依赖向创新驱动、品牌赋能和市场转化方向升级。当前，大量乡村拥有丰富的农业资源、文化资源、生态资源和产业基础，但仍存在产品价值挖掘不足、品牌影响力较弱、市场连接不充分、青年创业机会不足等现实问题。设计作为连接乡村资源与现代消费市场的重要桥梁，能够通过创新思维推动乡村资源转化、产业升级和价值提升。
第二届乡村新消费暨OPC创新实践大赛以“设计促创业”为核心理念，围绕Opportunity（机会发现）、Product（产品创新）、Commercialization（商业转化）三个关键环节，构建乡村创新实践体系。
大赛鼓励参赛者深入真实乡村场景，联合乡村创业者、农户、非遗传承人及地方产业主体，通过设计赋能乡村产业发展，打造具有市场价值、创业潜力和社会价值的创新项目。
赛项宗旨
本赛项要求参赛者以乡村真实需求为基础，深入挖掘乡村特色产业、地方文化、农业资源及生活方式价值，通过设计创新促进乡村创业发展。参赛作品需关注设计成果实际应用价值，围绕产品开发、品牌建设、空间营造、数字传播、服务创新等方向，打造可生产、可推广、可运营的乡村创业解决方案。通过设计力量帮助乡村实现资源价值提升、产业模式创新、品牌影响增强和村民收入增长。
赛项主题
设计促创业，产业助乡村
主题释义
本赛项以“设计促创业”为核心理念，希望通过设计构建乡村OPC创新实践模型。
O——Opportunity（机会发现）
发现乡村发展新机会，挖掘地方特色资源、农业产品、非遗文化及乡村空间价值，寻找具有创业潜力的发展方向。
P——Product（产品创新）
通过设计创新，将乡村资源转化为符合现代消费需求的产品体系，包括农产品品牌、文创产品、非遗产品、特色包装等。
C——Commercialization（商业转化）
推动设计成果进入市场，通过销售模式、电商运营、消费场景和品牌传播，实现设计成果向创业项目转化。
参赛对象
本科生研究生：在校及五年内毕业的博士、硕士研究生，本科以及进修生等。
高职高专学生：在校及五年内毕业的专科生等。
高校教师：高校在职教师及聘任的行业导师、兼职教师等。
专业设计师：专业设计师及设计爱好者。
投稿时间
2026年10月23日—2027年1月31日 23:59:59
奖项设置
一等奖：组委会颁发证书（0.5%）
二等奖：组委会颁发证书（1%）
三等奖：组委会颁发证书（2%）
注：评审委员会可根据本赛项参赛作品数量与整体质量情况作相应调整。
获奖项目将获得长沙市乡村创业项目对接、产业资源合作推荐及成果展示推广机会。创业综合实践类获奖项目获奖者可申请免费入驻长沙市乡村opc创业基地。
特别声明
赛项咨询
咨询工作人员：19308463088
赛事官方邮箱：2453100213@qq.com（工作日24小时内回复）
作品类别及规格
立足乡村真实资源开展机会发现：挖掘区域物产、民俗文化、产业痛点；完成产品创新：输出乡村区域公共品牌、农产品品牌、乡村IP形象、视觉识别系统、农产品包装系统等完整品牌视觉体系；完成商业转化：规划品牌传播路径、销售渠道、村企农户合作模式，明确品牌市场化落地构想。
立足乡村丰富的产品资源，进行产品创新，包括农产品、非遗产品、文创产品及伴手礼设计。需考虑材料工艺、生产成本、产销合作、渠道销售模式，具备投产落地可行性。
乡村好房子本设计聚焦乡村闲置民居、老旧农房低效空间盘活，立足乡村宜居宜业建设要求，以“乡村好房子”更新改造为核心，针对传统农房风貌杂乱、功能单一、空间浪费、无法适配乡村文旅新业态等痛点展开设计。
方案通过老旧农房修缮、民居风貌重塑、院落空间重构、新旧功能植入，将原生乡村民居改造为适配乡村发展的复合型“乡村好房子”。在保留本土建筑肌理、在地材料、乡村烟火气息的前提下，对原有闲置农宅进行功能升级，打造宜居民居、乡村非遗工坊、村民共享院落、乡村轻体验空间、乡土展示客厅等多元场景。
产出乡村数字IP、电商视觉、短视频传播方案、AI赋能乡村数字内容：规划流量运营、电商转化、内容变现、乡村主体收益分配模式。
提交完整创业方案，项目计划书及ppt. 包括调研分析、设计方案、商业模式和运营规划。需附访谈记录、调研影像、合作意向佐证材料。
6. 天心区滨洲新村乡村创新设计类
定向针对长沙市天心区滨洲新村（三兴片）开展乡村创新项目设计，要求深度挖掘片区乡土资源与在地文化，结合乡村物产、空间风貌形成乡村落地项目方案，例如乡村文旅场景营造、农产品牌开发、乡村公共空间改造等形式，向大众诠释本土乡村发展特色。欢迎全国高校师生围绕该片区开展方案创作，特别是长-株-潭区域高校可重点聚焦本片区进行项目设计。命题单位将对具备落地可行性的优秀项目提供多重支持：包含赛事奖金、项目落地配套资源、落户及创业扶持政策与专项服务权益。
滨洲新村隶属于长沙市天心区南托街道，2016年由原三兴村、兴马村合并组建，分为三兴、兴马两大片区 。其中三兴片为陆上主体片区，占地3.132平方公里，下辖17个村民组，户籍人口约2850人，片区设置独立的三兴片区经济联合社，设有片区党总支4个党支部，党员112人 。片区东临京广铁路，西临湘江，圭白路贯穿全境，可连通湘江南路、中意路，区位处于长株潭生态绿心范围，距离奥体新城直线仅800米，是奥体南岸近郊乡村板块 。
片区拥有东窑港历史文化遗存，具备窑文化、农耕文化资源；已建成多处美丽宜居村庄，农房、庭院、耕地资源存量充足，存在部分闲置农房、闲置菜地资源 。作为长沙市“城乡对接·村社互进”行动示范点位，已与桂花坪街道九峰苑社区开展结对共建，联合乡约菜菜开展城乡双向流通实践，探索“土特产进城、城里人进村”发展路径，但存在闲置资源缺少标准化运营、集体经济造血不足、配套设施有待提升等现实短板，是近郊乡村设计赋能、创业实践的典型真实场地 。
O机会发现：三兴片紧邻奥体新城，大型赛事活动将带来巨量外来人流；湖南122个区县拥有丰富农特产品、非遗手工艺资源，但缺少集中展示展销窗口；赛后游客停留消费场景不足，可借奥体流量打造湖南农特与非遗的近郊展示窗口 。
P产品创新：打造“畅游奥体·吃遍湖南”主题IP；设计主题市集空间、湖南各区县特产展陈系统、伴手礼包装体系、非遗活态体验点位；设计赛事期间主题活动方案，把全省区县农产、非遗集中落地三兴片。
C商业转化：面向奥体观赛游客、城市市民开放市集展销；开发湖南区县伴手礼组合产品；线上直播带货，线下体验消费，吸引全省特色产品入驻，带动片区文旅消费，同时宣传湖南各区县乡土资源。
作品规格
图片类：单幅作品须A3幅面、纵向构图排版、JPG、RGB或CMYK，不超过3张（若为系列作品，请合并为3个文件上传）；分辨率不低于300dpi；若另附动态呈现作品，须为GIF格式、不小于72dpi；单张图片不超过10M。内容需包含设计核心图+产品/服务/品牌/庭院餐饮市场消费应用图+产地乡土故事/历史融合说明图
视频类：MP4文件格式，高宽比9:16或16:9，屏幕分辨率≥720*1280，时间长度控制300秒以内，不超过500M；（不得自行设置水印或LOGO，可以配字幕，但不得以任何形式出现参赛者的个人和单位信息）
文件类：作品文件以word或pdf文件的形式上传，投稿系统中“作品类型”请选择“论文”，字数要求5000字以内。
1张，统一为A3幅面、竖式排版、300dpi、JPG格式、RGB/CMYK色彩模式，文件大小≤10MB；海报需突出乡村特色、产地乡土故事、消费增收、品牌赋能四大核心要素，可结合庭院餐饮设计特色展现，醒目标注产品/乡村空间具体产地（省/市/县/村）。
3. 其他文件（请将以下文件合并成1个ZIP压缩包，不超过500M）：
设计说明文档须包含项目背景、乡村资源与机会分析、设计方案、产品输出、落地模式与商业运营路径。乡村创业综合实践类赛道须包含调研照片、访谈记录、简易成本测算等佐证材料。
其他要求
1. 图片类创作团队人数不超过3人，指导老师不超过2人。视频类创作团队人数不超过5人，指导老师不超过2人。
评审标准
