英国烘焙品牌Jus-Rol的视觉更新，将皇冠徽章、包装配色和食品摄影纳入同一套识别方式。标设网10月29日发布的项目报道显示，新形象由Brandon Consultants主导，已于2026年6月陆续进入英国和爱尔兰市场，覆盖冷藏、冷冻产品包装及相关品牌表达。此次报道提供的是既有品牌升级的设计细节，而非10月刚刚推出的新产品。
Jus-Rol品牌包装应用。图片来源：标设网正文。
识别问题来自产品线与竞争环境
Jus-Rol由Tom Forsyth于1954年创立，早期向杂货店供应可以在家擀开的酥皮面团。品牌名称来自Just Roll，表达将面团展开后开始制作的特点。随着业务发展，产品扩展到即用酥皮、菲洛面皮和羊角面包等品类，原有识别需要承担更多产品之间的联系。
报道指出，部分超市自有品牌采用了相近的视觉元素，而消费者对Jus-Rol的理解仍较集中于即用酥皮。设计任务因此包含两层问题：既要在相似货架形象中维持辨识，也要让不同品类看起来属于同一品牌。更新并未抛开历史符号，而是选择保留皇冠、创立年份和部分字体特征，再重新调整它们之间的关系。
徽章的变化落实到轮廓和字距
旧标识采用深蓝色外框与白色底面，边缘排列细密的圆角凹凸结构，皇冠与擀面杖共同组成传统徽章图形。新版本将徽章底色统一为深蓝色，边缘改为更明显的花瓣状波浪轮廓。奶油色品牌名称与皇冠置于中心，金色创立年份及ESTD字样补充历史信息，擀面杖图形则被移除。
字体并非完全另起一套。字母J与l的弯曲末端、o上方的弧形装饰继续保留，团队重新处理字母比例、曲线和间距，使字标与徽章外形协调。对熟悉旧包装的消费者而言，保留的细节提供了辨认线索；对设计执行而言，减少元素后仍需让名称、皇冠和年份保持清楚的层级。
包装摄影保留制作中的生活痕迹
新系统应用于冷藏、冷冻及Ready to Create系列。放射状阳光图案与圆形徽章构成共同元素，不同产品通过色彩区分。Ready to Create系列增加金色笔触，形态类似刷过面点留下的痕迹，使图形与制作过程产生联系。
食品摄影选择甜味和咸味烘焙成品，也保留馅料溢出、面包屑散落等细节，没有把所有食物处理成规整一致的展示样品。相关传播鼓励使用者按喜好尝试食谱，不因边缘不齐或制作碎屑而否定自己的成果。这里的视觉表达围绕家庭制作展开，包装上的真实痕迹与品牌鼓励尝试的说法相互呼应。
项目由Brandon Consultants的Richard Colson、Rachel Griffiths等成员参与，新网站由Statuo与品牌方及设计团队合作开发。报道未给出升级后的销量或识别测试结果，因此不能直接宣称包装已经带来销售增长。可以确认的是，更新把多个品类、历史标识和日常烘焙场景放到连续的视觉体系中，为食品品牌如何保留记忆并调整应用方式提供了具体案例。
参考：标设网
